Redacción PBA
El organismo recaudador estaría analizando operaciones utilizadas para contratar anuncios en plataformas internacionales sin abonar determinados impuestos. El posible perjuicio fiscal superaría los 80 millones de dólares anuales.
La Agencia de Recaudación y Control Aduanero (ARCA) habría iniciado una serie de investigaciones preliminares sobre presuntas irregularidades tributarias vinculadas con la contratación de publicidad digital en plataformas internacionales como Google, Meta y TikTok.
El foco de las actuaciones estaría puesto en determinados mecanismos de pago que permitirían a empresas y anunciantes argentinos contratar servicios publicitarios del exterior sin afrontar algunas de las cargas impositivas correspondientes.
De acuerdo con las estimaciones preliminares difundidas, el eventual perjuicio para el Estado podría superar los 80 millones de dólares por año, aunque esa cifra todavía no cuenta con una confirmación oficial.
Los mecanismos bajo investigación
Las presuntas maniobras estarían relacionadas con la utilización de transferencias bancarias, billeteras virtuales y sistemas de pago en efectivo para cancelar servicios de publicidad digital.
A diferencia de las operaciones realizadas mediante tarjetas de crédito, en las que determinados impuestos se perciben automáticamente, estas modalidades podrían permitir que algunas obligaciones fiscales no sean retenidas al momento de efectuar el pago.
Entre las compañías mencionadas aparece EBANX, una plataforma internacional especializada en procesamiento de pagos y operaciones transfronterizas que facilita las transacciones entre usuarios locales y proveedores de servicios digitales del exterior.
La investigación buscaría establecer si estas herramientas están siendo utilizadas para evitar indebidamente el pago de tributos o si existen diferencias en el tratamiento fiscal aplicable a cada modalidad de contratación.
Qué impuestos están involucrados
La contratación de servicios digitales prestados desde el exterior puede estar alcanzada por distintos gravámenes, según las características de la operación y la condición tributaria del comprador.
Entre ellos se encuentran el Impuesto al Valor Agregado (IVA), con una alícuota general del 21%, las retenciones del Impuesto a las Ganancias que correspondan y los tributos provinciales sobre determinados servicios digitales.
La ausencia de percepciones automáticas en una operación no implica necesariamente que el servicio esté exento de impuestos. Por eso, uno de los aspectos centrales será determinar quiénes son responsables de ingresar los tributos y si efectivamente se incumplieron obligaciones fiscales.
Posible impacto sobre la competencia
Además de la eventual pérdida de recaudación, el mecanismo podría generar diferencias de costos entre anunciantes que cumplen con todas sus obligaciones impositivas y aquellos que utilizan circuitos de pago en los que no se aplican las mismas percepciones.
La situación adquiere relevancia en un mercado donde una parte importante de la inversión publicitaria se canaliza hacia plataformas tecnológicas internacionales.
Si se comprobaran incumplimientos tributarios, ARCA podría avanzar con determinaciones de deuda y otras medidas previstas por la legislación vigente.
Por el momento, las actuaciones se presentan como investigaciones preliminares y no como infracciones acreditadas. La existencia de mecanismos de pago alternativos, por sí sola, no constituye prueba de evasión fiscal.
